REEBOK

Quando a rua chega aos ecrãs

ESTRATÉGIA GLOBAL
IDENTIDADE VISUAL
UNIVERSO DIGITAL
ATIVAÇÃO DA MARCA

Hoje em dia, a subversão torna-se fundamental no momento em que se enfrenta uma campanha de comunicação. A Reebok tinha esta ideia em mente quando abordou a Momento solicitando ajuda para desencadear uma ação de guerrilha como parte da sua nova campanha de lançamento do Club C, um projeto que tinha Kendrick Lamar como seu principal ativo. É claro que dissemos que sim. O desafio era trabalhar com a campanha global do Clube C “Hold Court”, oferecendo algo diferente, com ingredientes como o ambiente de guerrilha e calão de rua.

Propusemos a ideia de trabalhar com realidade aumentada para levar os campos de jogos até aos ecrãs e, claro, para tornar a experiência da cidade inspiradora em espaços específicos de reunião, praças e lugares icónicos, utilizando dispositivos móveis. Juntámos tudo isto com ações de rua convencionais. Trabalhámos no posicionamento da campanha e decidimos que as pessoas teriam de “encontrar o seu próprio campo” para jogar; teriam de encontrar determinados autocolantes em ruas de alguns bairros de Barcelona e Madrid e, assim, desbloquear toda a experiência de lançamento da nova edição.

A nossa abordagem criativa foi a de estruturar uma nova imagem gráfica, inspirada tanto na própria campanha como no design do álbum de Kendrik. A animação, o desenho do cartaz, os autocolantes e as ilustrações foram também concebidos internamente. Foi uma excelente forma de prestar homenagem ao álbum de Kendrick “How to pimp a butterfly”, aos nossos campos de jogos e, obviamente, à herança do Reebok Club C, indo além das formas de expressão convencionais.

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