HADS

Quando uma empresa é também um inovador social

ESTRATÉGIA GLOBAL
IDENTIDADE VISUAL
IDENTIDADE VERBAL
UNIVERSO DIGITAL
ATIVAÇÃO DA MARCA

Este projecto global de branding tinha um detalhe que o tornava notavelmente diferente de qualquer outra estratégia de branding que alguma vez nos tivesse sido encomendada. Tratava-se de uma empresa de codificação e tecnologia, sim, mas com sede na Arábia Saudita, um país com uma mentalidade e regras sociais muito específicas que devíamos respeitar, e no qual a Hads, uma empresa com visão de futuro, queria fazer a diferença e pô-la em prática. A sua intenção era a de criar um projeto diferente e inovador. Não podíamos ter ficado mais felizes por terem pensado em nós para os ajudarmos a construir a ideia.

Trabalhámos o arranque da marca, o seu posicionamento, valores e arquitetura. O conhecimento deles no mundo da codificação ajudou-nos a construir um conceito que os acompanhará durante o processo: a criatechtividade, uma forma de pensar criativamente a tecnologia, que era o distintivo da Hads. Sendo um dos seus principais objetivos mudar algumas realidades da sociedade saudita, elaborámos uma estratégia que motivasse o público em geral. Tinham de usar uma linguagem convincente e motivadora da sociedade que os rodeava; o tom de voz foi concebido nessa conformidade.

Num lugar cheio de talento pronto a explodir, eles queriam construir um ecossistema de aprendizagem: por isso colocámos a Hads num universo de liberdade glocal e criativa. A identidade da marca, a direcção de arte e a redação criativa (que incluía parênteses fazendo referência ao mesmo sistema de escrita da codificação) eram uma clara dica para o equilíbrio entre o humano e o técnico.

Na Hads, a activação da marca foi integral, bem como o edifício do universo digital, que compreendia design UI e UX, animação e conteúdo das redes sociais, entre outras tarefas. O planeamento criativo da campanha global posicionou a Hads como empresa forte e inclusiva direcionada para fazer crescer e expandir talento na sociedade saudita, tanto junto dos investidores, como dos futuros empregadores e do público em geral.

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