CAMINHOS CRUZADOS
Uma história tão velha como o branding e o vinho
ESTRATÉGIA GLOBAL
IDENTIDADE VISUAL
CONTEÚDO DA MARCA
O que há de melhor do que poder de trabalhar num projeto que nos apaixona? Torná-lo inesquecível e duradouro num lugar que traz de volta as memórias da infância. Caminhos Cruzados foi uma marca que nasceu do desejo de recuperar o artesanato vitivinícola da região do Dão em Portugal, terra de origem de alguns elementos da Momento. A tarefa era a de criar toda a marca a partir do zero, com base na perceção do património e da história da terra e da paisagem, da cultura do vinho em Portugal naquela época e da necessidade de mudar as regras do jogo e intensificar as escolhas da marca no campo. Ficámos encantados com este trabalho.
Este projeto global de branding, naming e estratégia de produto tinha de compreender e conhecer as regras do jogo de um sector muito conservador no país: o vinho. O nome surgiu de uma coincidência intimamente relacionada com o solo que fazia germinar as uvas. Caminhos Cruzados, “encruzilhada” em português, é uma designação que nasceu da interligação de duas visões, uma tradicional e outra de inovação, daí as linhas cruzadas no logótipo. O posicionamento foi claramente direcionado para criar uma marca pioneira do ‘faça você mesmo’, com arquétipos que se adequavam à personalidade da marca e aos valores que eram um eco da própria história do vinho. Procurámos uma linguagem que despertasse um gosto idêntico ao que esta bebida deixa na boca: poética, da própria terra, emotiva e inesquecível. Um prazer para os sentidos.
Está aqui por algum motivo.
Vamos conversar.