REEBOK

Cuando la calle y la pantalla se unen

ESTRATEGIA DE MARCA
IDENTIDAD VISUAL
UNIVERSO DIGITAL
ACTIVACIONES

Lo disruptivo es clave cuando hablamos de enfrentarnos a una campaña de comunicación hoy en día. Reebok lo tenía claro cuando se nos acercaron a Momento y nos pidieron que les ayudáramos a crear una acción de guerrilla que se enmarcase en el lanzamiento de Club C, un proyecto con Kendrick Lamar como colaborador. Sin duda, dijimos que sí. El reto aquí era trabajar con el concepto de campaña global del lanzamiento, “Hold Court”, mientras se añadían elementos diferentes con un sentimiento de guerrilla y de lenguaje callejero.

Nos atrajo la idea de diseñar con realidad aumentada para llevar las canchas a las pantallas y, por supuesto, para hacer de la experiencia en la ciudad algo inspiracional mediante dispositivos móviles y encuentros en diferentes lugares, plazas y esquinas. Lo unimos todo con acciones fuera de casa más convencionales. Trabajamos en el posicionamiento de esta campaña y decidimos que la gente tendría que “encontrar su cancha” para jugar; tendrían que localizar ciertas pegatinas por algunos barrios de Madrid y Barcelona y, así, desbloquear la experiencia completa.

Nuestra propuesta creativa se basó en diseñar nuevos gráficos inspirados al mismo tiempo por la campaña y por el nuevo disco de Lamar. La animación, el diseño de pósters, las pegatinas e ilustraciones también las creamos in-house; fue una gran manera para rendirle un pequeño homenaje a “How to pimp a butterfly”, el lanzamiento de Kendrick, a las canchas y, obviamente, a la herencia Reebok Club C, al mismo tiempo que exploramos nuevas formas de expresión.

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