CAMINHOS CRUZADOS

Una historia tan antigua como el branding y el vino

ESTRATEGIA DE MARCA
IDENTIDAD VISUAL
CREACIÓN DE CONTENIDO

¿Qué puede ser mejor que trabajar en un proyecto que amas? Hacerlo memorable y duradero en un lugar que te transporta a los recuerdos más tiernos de la infancia. Caminhos Cruzados es una marca que nació de un deseo de traer de vuelta la artesanía de la producción del vino a la región de Dão en Portugal, lugar del que provienen partes integrantes de Momento. El encargo era crear toda la marca desde cero, entendiendo la herencia y la historia de la tierra y el paisaje, la cultura del vino en Portugal en aquel momento y la necesidad de un cambio en las normas y en las opciones de branding del sector. Estuvimos encantados de decir que sí a este proyecto.

Este proyecto global de branding, naming y estrategia de producto tenía que conocer y adaptarse a las maneras de hacer de un campo muy conservador en el país; el vino. Se nombró aprovechando una coincidencia que unía la tierra en la que nacían las uvas con el vino; Caminhos Cruzados, un cruce en portugués, nació de un cruce entre dos visiones, una tradicional y una innovadora, y de ahí la cruz del logo. El posicionamiento se dirigió claramente hacia convertirse en una marca DIY y con alma de cambio, con arquetipos que casaran bien con la personalidad y valores que eran una eco de la historia del vino mismo. Tiramos por un lenguaje que evocase el mismo sabor que la bebida; poético, de la tierra, emocional y con un poco de recuerdo, un placer para los sentidos.

El packaging tenía que reflejar el mismo aroma que el diseño, con una fuerte personalidad que tenía que resaltar con orgullo del resto de marcas. Así es como Caminhos Cruzados creó Titular, su vino que mejor les funciona, y así es como, con un gran producto y un proyecto de branding que cumplió con lo que tenía que hacer (resaltar lo que ya existía), la marca se convirtió en un carácter único en Portugal.

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